El derecho para explotar una marca es considerado un activo intangible de las empresas y representa un valor importante de su mercado; para entender este término es menester acudir a la definición prevista en la Norma de Información Financiera (NIF) C-8, “Activos intangibles”, párrafo 6:
son aquéllos identificables, sin sustancia física, utilizados para la producción o abastecimiento de bienes o prestación de servicios o para propósitos administrativos que generarán beneficios económicos futuros controlados por la entidad. Este concepto es aceptado para el registro contable de esos activos, pero su efecto en las finanzas ha propiciado que se amplíe, al considerarlo también como un capital intelectual o de conocimientos, donde quedan comprendidos: el Know How, derechos de autor, las marcas, relaciones con clientes y el comportamiento del mercado, por mencionar algunos; todos en su conjunto conforman los activos que producirán los beneficios económicos de la entidad, o servirán de base para determinar el valor de los mismos.
Ahora bien, la técnica contable es limitada para valuar los cambios económicos de este tipo de activos, pues únicamente mide los activos tangibles y muestra los valores a precios constantes, pero partiendo del monto de su adquisición y aun cuando reconoce los efectos de la inflación, no es suficiente para cuantificar su verdadero valor. Esto genera la necesidad a las compañías y accionistas de axiliarse de otras técnicas para llegar a una medición más real, ya que para tomar decisiones de inversión, retiro de socios o la adquisición de algún activo intangible es indispensable acudir a los valores del mercado.
Para ello, los métodos más reconocidos para medir los activos en comento son los siguientes:
Capital intelectual directo, donde se estima el valor financiero del activo intangible global a partir de cada uno de sus componentes
Capitalización del mercado, a través del cual se calcula la diferencia entre la capitalización de mercado de una empresa y el valor de sus activos tangibles, dando como resultado el valor del capital intelectual
Retorno sobre activos (RSA), se obtiene de la fórmula
siguiente:
Promedio de los beneficios antes de impuestos en un lapso de tiempo
Entre: Promedio de los activos tangibles
Igual: RSA de la empresa
vs: RSA promedio de la industria
Igual: % generado por activos intangibles
Por: Activos tangibles promedio
Igual: Beneficios generados por intangibles
Por: Tasa de interés o costo de capital de la empresa
Igual: Valor de activos financieros
La cantidad inicial asignada a las marcas y a los demás activos, conforme el principio del valor histórico original es su costo de adquisición. En ese sentido, la citada NIF C-8, en sus párrafos 29 a 30 y 48 a 59 señala que los activos intangibles deben registrarse, entre otras circunstancias, cuando provengan de:
la adquisición de un tercero en forma separada e independiente, cuyo costo es el monto de la contraprestación por la compra, ya sea en efectivo u otros activos monetarios, incluyendo el precio de compra, las erogaciones por los derechos de importación e impuestos, así como cualquier desembolso directamente atribuible a la preparación del activo para el uso al que se destina, tales como los honorarios profesionales por servicios legales, y considerando cualquier descuento comercial y rebaja en la determinación de su costo
activos generados internamente por las empresas, los cuales deben ser perfectamente distinguidos, debe delimitarse el tiempo en que generarán beneficios y determinar el costo en una forma confiable, atendiendo a las etapas de investigación y desarrollo; la suma de estos conceptos cuantificará el costo del activo, considerando lo siguiente:
costos de investigación (o en la fase de investigación de un producto), deben comprender todos los que sean directamente atribuibles a la actividad de investigación o que puedan ser asignados a dicha actividad sobre una base razonable, incluyendo los relacionados con el costo de personal que intervenga, costo de equipos e instalaciones que no tengan otro uso, y los costos indirectos
costos en la fase de desarrollo, abarcarán todos los desembolsos que sean directamente atribuibles a esta fase sobre una base confiable y consistente para crear, producir y preparar el activo para el uso al que se destine
En resumen, la capitalización de los intangibles puede hacerse únicamente cuando hubiesen sido comprados, desarrollados internamente o adquiridos en cualquier otra forma; esto es, no deben ser incorporados al estado de situación financiera de una empresa como resultado de apreciaciones subjetivas de cualidades productivas de la misma.
Lo anterior significa que cuando una marca se desarrolla internamente, su costo incluye todas las erogaciones relacionadas con este concepto, efectuadas con el propósito de generar ingresos futuros y en el caso de la adquisición de marcas registradas, éstas deben valuarse a su precio de costo más todos los gastos que se hubiesen originado para su obtención legal. No se debe caer en la tentación de asignar un valor mayor a la marca.
Después de capitalizarlo, ya sea a su valor de adquisición o desarrollo, los activos intangibles se presentarán en el estado de posición financiera como activos no circulantes, deducidos de su amortización y pérdida neta de reversiones por deterioro acumuladas. En el estado de resultados el cargo por amortización se mostrará como parte de las operaciones ordinarias, en el costo de ventas y/o en gastos generales, según corresponda, de la entidad.
ISR
Cuando se compra. Inversión deducible mediante la aplicación, en cada ejercicio, de los porcientos máximos autorizados –15% sobre el precio del bien– (artículos 37, 38 y 39 de la LISR)
Cuando se inventa o crea. Inversión deducible mediante la aplicación, en cada ejercicio, de los porcientos máximos autorizados –15% sobre el conjunto de erogaciones relacionadas con la investigación y desarrollo del bien– (artículos 37, 38 y 39 de la LISR)
Impuesto empresarial a tasa única (IETU)
Deducción del importe de las contraprestaciones efectivamente pagadas en el ejercicio por concepto de regalías, salvo que éstas se realicen entre partes relacionadas residentes en México o en el extranjero (artículos 3o, fracción I, 5o, fracción I y 6o, fracciones I, II y III de la LIETU)
Cuando se Compra. Deducción del importe de las contraprestaciones efectivamente pagadas en el ejercicio por la adquisición del bien intangible (artículos 5o, fracción I y 6o, fracciones I, II y III de la LIETU)
Cuando se Inventa.Deducción del importe de las contraprestaciones efectivamente pagadas en el ejercicio por cada concepto que integre la conformación de la marca (artículos 5o, fracción I y 6o, fracciones I, II y III de la LIETU
Saludos fuente IDC
\"Si el hombre no ha descubierto algo por lo k cree k vale la pena morir no esta hecho para vivir\"
